一键攻略抖音小程序

技术大讲堂

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抖音小程序是一种无需下载、用完即走的新应用,它具备丰富的框架能力和优秀的产品体验。第三方开发者以此为载体提供服务。基于字节跳动全产品矩阵开发,目前小程序可上线今日头条、抖音、今日头条极速版、抖音极速版 4 端上线。

抖音小程序的优势

多场景流量覆盖

多类型流量场景联合触达,更多更精准的流量覆盖。

  • 精准搜索: 支持小程序名称、关联性品牌词配置,承接精准搜索流量。
  • 内容关联: 发布短视频时挂载相关小程序页面,作为视频内容的补给及延伸;用户可以在短视频左下角锚点点击进入到小程序落地页面。直播时挂载小程序页面,作为直播间的转化入口,更好地连接内容与服务;用户可以在直播间右下角小雪花入口点击进入到小程序落地页面。
  • 稳定复访: 个人页和我的侧边栏中,均有“小程序”稳定访问入口,用户点击,可以查看自己“最近使用”、“我的收藏”的小程序。

精准匹配

短视频、直播支持关联小程序挂载,字节推荐算法赋能挂载小程序的内容, 将其精准推荐给潜在用户,提升小程序品牌知名度的同时获取更多新增用户。

方便快捷

相较于 app,小程序开发周期短,开发成本低等特性让更多的开发者能够轻松、快速的参与到开发过程中,实现快速上线,快速起量。开发者通过框架、接口、组件等能力构建自定义服务,不限制服务类型和产品样式。开发成本低,架构稳定,支持其他开放平台的小程序迁移。

小程序宿主环境介绍

宿主环境即为字节跳动下 app 给各小程序提供的环境。小程序依托今日头条、抖音、今日头条极速版、抖音极速版,为用户提供更为智能、高效的连接内容与服务的方式 。小程序开发者可以依托字节系的用户体系、开放的生态、内容分发能力快速接入 ,精准连接用户需求 。下面为大家介绍抖音、今日头条两个主端的情况。

抖音端

抖音是一个帮助大众用户表达自我,记录美好生活的短视频平台。抖音小程序以“看见并连接”为愿景,赋能平台,帮助抖音便捷、可控的连接全互联网的延展内容和相关服务,为用户触达、粉丝运营、定制化营销提供更多想象空间。

在这里,用户不仅可以了解最新的明星内容和事件,还可以通过各种智能匹配音乐、一键卡点视频 原创特效、滤镜等记录美好生活。无论是原创音乐人、京剧演员、中国科学院教授、非遗传承人、烧烤摊老板、快递小哥等,都能在抖音一展所长,记录生活,科普并展现他们的生活妙招、美食做法、旅行攻略、科技知识各类实用内容。

picture.image 核心优势

  1. 丰富的开放能力与功能:目前抖音支持账号一键授权、订单中心、支付、快速增加短视频锚点、分享和拍抖音带小程序入口等功能,帮助开发者丰富小程序的形态,为用户打造方便、快捷、极优的使用体验。
  2. 精准、多渠道的信息分发:小程序可以同时连接信息流内容分发场景与搜索场景,以优质内容直接精准触达用户,借助玩法进行用户的拉新、沉淀和促活。
  3. 丰富的交互和运营玩法:利用小程序的能力,实现定制化、多样化的交互场景,丰富运营玩法,形成新的粉丝运营阵地。
  4. 有效完成营销闭环:结合视频发布、投放等宣传和种草手段直接完成收藏甚至转化,形成营销闭环。 入口

抖音的入口多样,自然流量分发入口包短视频挂载抖音号主页挂载直播间挂载等,让小程序能够轻松从抖音海量公域流量池中获客。其中短视频挂载直播间挂载入口是较大的流量来源,该入口作为视频和直播的内容服务延展,能够精准触达用户需求。

此外,抖音的留存入口包括我的个人页、我的侧栏入口搜索等。留存入口能够帮助小程序进行沉淀和激活,提高用户留存率和用户粘性。

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今日头条

今日头条是一款个性化资讯推荐引擎产品,致力于连接人与信息,让优质、丰富的信息得到高效、精准的分发,为用户创造价值。今日头条提供的信息种类丰富,涵盖科技、娱乐、游戏、体育、财经等方面,为用户提供全方位、多维度的热点新闻资讯。

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核心优势

  1. 超大流量:小程序中的优质内容可以在信息流中被分发,天然能够获得巨大的流量。
  2. 精准匹配:头条推荐算法赋能小程序,精准推荐给潜在新用户,提升品牌知名度的同时获取新增。
  3. 直接触达:头条基于搜索和文章自动匹配逻辑,可以直接触达小程序。依赖头条巨大的文章基数和多种品类,为小程序带来更多的展示入口和潜在流量。

入口

今日头条的入口丰富,不仅有信息流分发、微头条等自然流量入口,还有搜索直达、小程序中心等固定入口,多渠道、全方位满足小程序曝光和分发的需要。

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