国内消费行业的数字化转型已经进入新阶段。
中国连锁经营协会与麦肯锡共同发布的《2022年中国零售数字化白皮书》指出,中国零售业数字化转型进程已经从信息化到线上化、智能化再到平台化生态化; 目前,有65%的企业处于2.0线上化时代,10%的企业处于3.0智能化时代。
今年4月,火山引擎基于字节跳动10年数据驱动理念沉淀而来的经验模式, 正式推出企业数字化升级新模式「数据飞轮」, 数据飞轮强调“以数据消费促数据生产,以数据消费助业务发展”,通过“数据消费”这一出发点,转动企业业务应用层和数据资产层。
这也意味着未来企业在数字化升级道路上,又多了个可供参照的范本。
本期内容主要邀请 来自火山引擎数智平台的解决方案负责人、资深专家,以及客户代表雪花啤酒 ,深度探讨数据飞轮在消费行业的优势、实践,以及现阶段的成果,可供广大企业参考。
/ 活动时间 /
2023年7月25日 14:00-16:00
/ 参与方式 /
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/ 活动内容 /
演讲议题一:
《火山引擎消费行业数据飞轮模式解读》
演讲人:
火山引擎大消费行业数据产品解决方案负责人 田岚
内容概要:
数据飞轮的原动力是数据消费,数据飞轮模式在消费行业的落地必须结合行业特征,充分洞察行业不同场景下的数据消费行为。从精准营销到人货匹配,再到店货匹配,数据飞轮在消费行业的实践远比想象得好要多。
● 数据飞轮模式解读
● 数据飞轮在消费行业的实践
● 案例分析01:以消费者为中心的CXP
● 案例分析02:本地生活为例,数字化赋能线下门店
演讲议题二:
《雪花啤酒新世界转动消费新生力》
演讲人:
华润雪花啤酒私域运营总监 赵蕊
内容概要:
雪花啤酒正在由“旧世界”走向“新世界”。过去,雪花啤酒一般以对接经销商为主,但随着市场竞争愈加激烈,同时消费者需求日渐差异化,雪花啤酒正在基于CDP系统,完成直接面向消费市场的关系网打造。
● 雪花啤酒的“新世界”
● 雪花啤酒现阶段CDP系统介绍及场景应用
● 火山引擎数智平台助力雪花啤酒持续拓展CDP能力
演讲议题三:
《火山引擎数据飞轮消费行业 业务应用层实践分享》
演讲人:
火山引擎数据产品解决方案资深专家 赵思铭
内容概要:
业务场景广、人群差异多、人货量级大……消费行业面临的数字化问题似乎更加严峻,在流量逐渐见顶的现阶段,企业需要构建更为精准的人群画像,才能实现后链路营销、成交的高效增长。
● 零售行业面临的困境分析
● 数据飞轮如何拆解企业业务应用层难题
● 案例分析01:品牌如何做好精准营销
● 案例分析02:品牌如何优选直播达人
演讲议题四:
《实验驱动业务增长 A/B测试在消费行业的应用》
演讲人:
火山引擎DataTester产品负责人 李惠
内容概要:
● DataTester帮助企业科学决策
● 产品新功能介绍
演讲议题五:
《火山引擎数据飞轮消费行业 数据资产层实践分享》
演讲人:
火山引擎大消费行业解决方案总监 邹超
内容概要:
● 数据飞轮消费行业实践-数据资产层如何转动
演讲议题六:
《数据飞轮模式下的数据资产建设产品DataLeap分享》
演讲人:
火山引擎数据产品解决方案资深专家 罗绍辉
内容概要:
● 数据飞轮消费行业实践-数据资产层产品DataLeap介绍